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復(fù)盤這次“快樂馬”火起來的過程，其實很值得品味：先是匿名霸榜，然后坊間紛紛討論，最后阿里出面認領(lǐng)。

這個打法與之前小米“Hunter Alpha”AI大模型的打法頗為相似。與之前字節(jié)Seedance的爆火完全是兩個路徑。

小米大模型匿名打榜，運營的痕跡有些重了。

你看當(dāng)初字節(jié)Seedance是怎么火的？

先是AI真人視頻火了，后來引發(fā)了肖像權(quán)爭議徹底出圈，隨后字節(jié)暫停了真人視頻素材生成的功能。

可以說Seedance的火是出人意料的，甚至有點不受控。

相較之下，HappyHorse這波大火，阿里顯然是有準(zhǔn)備的，先匿名“屠榜”，等到熱度發(fā)酵得差不多了，氣氛到位了，ATH出面認領(lǐng)。不得不承認，阿里營銷的手段確實很強。

HappyHorse不想復(fù)制Seedance的破圈式的流量嗎？

不是不想，很可能是做不到。其中一個原因可能在于：相比抖音、快手，阿里太缺一個有影響力的內(nèi)容平臺了。

為什么？

因為對于視頻生成AI來說，一個有規(guī)模效應(yīng)的內(nèi)容平臺太重要了。

你看，字節(jié)搞出Seedance，快手搞出可靈AI，都離不開短視頻的內(nèi)容生態(tài)這個核心基礎(chǔ)設(shè)施與戰(zhàn)略性資產(chǎn)。

有了這個生態(tài)，就意味著三件事兒：

第一，AI版本迭代的土壤更肥沃了。

從最早的Sora到可靈，再到Seedance，以及今天的HappyHorse，視頻AI迭代了幾個版本，這意味著一件事兒：在技術(shù)上，沒有誰能真正做到“一招鮮吃遍天”，“城頭變幻大王旗”是一種常態(tài)。

HappyHorse的領(lǐng)先優(yōu)勢能維系多久？不只是要靠技術(shù)團隊“靈光一閃”，更是需要有規(guī)模用戶和數(shù)據(jù)，來支撐AI算法持續(xù)不斷地迭代。

這個時候，內(nèi)容生態(tài)的價值就體現(xiàn)出來。

第二，AI產(chǎn)品的增長和獲客會更容易。

千問打榜獲客增長花了多少錢，多少資源，阿里內(nèi)部是最清楚的。HappyHorse未來的獲客增長，會不會像千問那樣？這個問題值得深思。

可靈為什么商業(yè)化那么快？Seedance為啥破圈影響力那么大？原因之一可能就在于抖音、快手本來的內(nèi)容生態(tài)把AI視頻模型的商業(yè)化節(jié)奏加快了。

如果后續(xù)HappyHorse能像Seedance一樣借用自家內(nèi)容生態(tài)出圈，用戶自發(fā)增長，那么未來商業(yè)化變現(xiàn)可能就更容易。

第三，內(nèi)容平臺的規(guī)模效應(yīng)，更容易幫助阿里AI實現(xiàn)商業(yè)化。

AI視頻生成這個東西，本質(zhì)上其實也是分發(fā)Token，不僅拼的是誰家技術(shù)強，更要拼誰的規(guī)模大、分發(fā)效率高。因為Token分發(fā)的規(guī)模越大，效率越高，單價就能做得更低，也就越容易商業(yè)化。

AI視頻生成行業(yè)不是沒有打過價格戰(zhàn)，直到HappyHorse大火之前，即夢剛剛收緊了首充折扣，會員年費價格上調(diào)，字節(jié)才憑借Seedance的優(yōu)勢推進了一波商業(yè)化。

HappyHorse會不會影響Seedance的商業(yè)化節(jié)奏？

短期來看會，但長期來看可能影響并不大，因為抖音有9億的用戶生態(tài)規(guī)模，而且有數(shù)千萬的創(chuàng)作者。技術(shù)并不是AI行業(yè)唯一的定價權(quán)，除了技術(shù)之外，還有用戶，有生態(tài)規(guī)模。

阿里不是沒有自己的視頻內(nèi)容生態(tài)，比如優(yōu)酷。

但現(xiàn)實是，與快手（7.4億月活）、抖音（9億月活）相比，僅1.3億月活規(guī)模優(yōu)酷，無論是流量規(guī)模還是內(nèi)容影響力，都要差很多。

HappyHorse的確很牛，但阿里的內(nèi)容生態(tài)有沒有準(zhǔn)備好？虎鯨文娛、優(yōu)酷有沒有準(zhǔn)備好？

這些問題，恐怕還得從長計議。

HappyHorse的未來，可能也需要樊路遠給答案

快樂馬要落地，后續(xù)要商業(yè)化，眼下最有壓力的可能不是吳嘉，而是阿里文娛業(yè)務(wù)條線的樊路遠。

理論上，今天的阿里生態(tài)內(nèi)，沒有誰比優(yōu)酷更適合做阿里AI視頻大模型的舞臺。

天眼查，APP信息顯示，虎鯨文娛的全資子公司之一就是優(yōu)酷。于阿里而言，優(yōu)酷依然是阿里體系內(nèi)容生態(tài)最前沿的陣地。

優(yōu)酷對阿里AI戰(zhàn)略價值在哪？虎鯨文娛對整個阿里AI戰(zhàn)略在哪？

這兩個核心問題，恐怕還是要樊路遠給出答案。

今年3月份，幾乎與AI業(yè)務(wù)線的變動同期，虎鯨文娛集團董事長兼首席執(zhí)行官樊路遠宣布組織架構(gòu)升級。這輪變動中，杜顏龍被任命為虎鯨文娛集團CTO，吳倩（廣贏）出任優(yōu)酷總裁。

樊路遠直言：“AI正在引領(lǐng)文娛行業(yè)進行一場深刻變革。面對變革的最好方式是擁抱變革，只有當(dāng)下懂創(chuàng)變，未來才敢相信。”

一個文娛集團任命CTO，本身就很值得品味。至少在外界看來，樊路遠已經(jīng)意識到了要變革。

但問題是，HappyHorse火了，此時才剛搞組織架構(gòu)變革，到底還來不來得及？

至少從目前來看，優(yōu)酷要挑AI內(nèi)容生態(tài)的大梁，恐怕不容易。

一切的問題，還是要回到根源問題：組織架構(gòu)。

過去一段時間，組織架構(gòu)上，優(yōu)酷也好、虎鯨文娛也好，似乎一直與阿里集團的戰(zhàn)略主線是平行的。

戰(zhàn)略層面，2025年8月，虎鯨文娛（優(yōu)酷、大麥）被劃入阿里業(yè)務(wù)的“所有其他” 板塊，這意味著它不再與電商、云智能等核心業(yè)務(wù)處于同一戰(zhàn)略層級。

同時，在業(yè)務(wù)上，一直以來整個虎鯨文娛集團的業(yè)務(wù)都難以與AI當(dāng)下的業(yè)務(wù)深入融合。

你看，阿里發(fā)力即時零售，參與外賣大戰(zhàn)，淘寶閃購整合了餓了么之后，飛豬，高德，盒馬也隨后加入戰(zhàn)場。曾經(jīng)外界眼中的“邊緣業(yè)務(wù)”也有了新的方向。而優(yōu)酷似乎并沒有展現(xiàn)出對阿里核心戰(zhàn)略的價值。

因此，即便是數(shù)次組織架構(gòu)調(diào)整，至今優(yōu)酷在阿里生態(tài)一直都是在很邊緣的位置，沒有融到阿里核心體系。

制約優(yōu)酷的原因可能在于兩點：

第一點：財務(wù)上給到的空間可能有限。

實際上，2025財年，虎鯨文娛錄得5.54億元的經(jīng)調(diào)整虧損，2026財年上半年，虎鯨文娛所在的“所有其他”板塊是阿里四大板塊中唯一營收下滑的。

同時，財務(wù)被劃入“所有其他”板塊，意味著虎鯨文娛短期內(nèi)難以獲得集團大規(guī)模的戰(zhàn)略資源傾斜。

也因此，相比于給HappyHorse唱戲搭臺，樊路遠可能更在意如何用AI技術(shù)來為內(nèi)容降本增效。

比如，通過AI進行劇本評估、輔助創(chuàng)作、縮短拍攝周期等，降低內(nèi)容生產(chǎn)成本。

這條路其實并沒有錯。

一來，AI對視頻內(nèi)容最大的價值就是降本增效，二來既然爭取不到集團資源傾斜，倒不如先“自力更生”。

但問題是，不是集團不給資源，而是要讓集團看到AI戰(zhàn)略的真正價值。

當(dāng)前的阿里，把Token從技術(shù)計量單位升級為戰(zhàn)略核心資產(chǎn)，未來的優(yōu)酷能不能消耗更多Token資源，產(chǎn)生更大的價值？

這個問題，可能才更加關(guān)鍵。

這就引出第二點：AI時代，長視頻生態(tài)位的尷尬。

阿里戰(zhàn)略風(fēng)風(fēng)火火推進，優(yōu)酷之所以“躺平”，原因可能也在于長視頻的內(nèi)容生態(tài)與阿里的業(yè)務(wù)屬性難以融合。

電商、即時零售，需要的是直播、是短內(nèi)容，優(yōu)酷很難承接。再加上，月活體量相對較小，賦能有限。

但無論如何，從現(xiàn)實來看，阿里內(nèi)容生態(tài)的這塊短板，優(yōu)酷恐怕很難短時間補得上。

尤其是現(xiàn)在HappyHorse火了，視頻生成AI賽道又需要內(nèi)容生態(tài)“打輔助”，優(yōu)酷如何向阿里證明自身的戰(zhàn)略價值？

這個問題可能值得深思。

阿里的當(dāng)下戰(zhàn)略核心是AI。阿里AI業(yè)務(wù)各條線，最火的則是HappyHorse。

那么對于優(yōu)酷而言，在AI的牌桌上，就絕不能沒有動作。

比如，一個最直接，也最可能見效的路徑是，用阿里自家的HappyHorse，為優(yōu)酷量身打造一部AI自制的短劇或創(chuàng)意短片。

無論最終的市場反響如何，這個動作本身，就是向集團釋放的最強信號：優(yōu)酷不僅是內(nèi)容的消費者，更是AI技術(shù)的試驗場和放大器。

更重要的是，優(yōu)酷需要讓阿里清晰地看到，在AI時代，依然有能力也有意愿成為集團AI戰(zhàn)略在文娛領(lǐng)域落地的第一陣地。

唯有如此，優(yōu)酷才能擺脫“邊緣業(yè)務(wù)”的標(biāo)簽，真正參與到對阿里核心戰(zhàn)略價值的創(chuàng)造中去。

在AI戰(zhàn)略上，愛奇藝與優(yōu)酷采取的是兩個完全不同的策略。

愛奇藝CEO龔宇不僅將“構(gòu)建AIGC生態(tài)系統(tǒng)”列為公司2026年三大核心戰(zhàn)略目標(biāo)之一，而且在赴港IPO的過程中，也將愛奇藝的內(nèi)容生態(tài)與AI戰(zhàn)略構(gòu)成了一個清晰的閉環(huán)。

愛奇藝在AI戰(zhàn)略自覺與行動速度，可能恰恰是優(yōu)酷和虎鯨文娛當(dāng)下最缺乏的。

總而言之，無論是優(yōu)酷還是其背后的虎鯨文娛，AI浪潮既是前所未有的挑戰(zhàn)，更是千載難逢的翻身機遇。

過去，錯過了短視頻時代是優(yōu)酷最大的遺憾。

未來，樊路遠究竟能否為“快樂馬”搭建一個肆意狂奔的舞臺，讓優(yōu)酷的內(nèi)容生態(tài)與阿里的AI雄心琴瑟和鳴？

時代的大幕已然拉開，未來依然值得期待。

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       原文標(biāo)題 : 快樂馬這出“大戲”，阿里需要優(yōu)酷“搭臺子”