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給AI投毒，年入29億：315沒(méi)告訴你的那門(mén)生意

2026-03-19 15:54

當(dāng)AI的答案可以被買(mǎi)到，所有基于AI的商業(yè)判斷都需要重新審視

昨晚315晚會(huì)曝光了一條產(chǎn)業(yè)鏈：有人在給AI大模型“投毒”。

具體操作是這樣的——一家叫力思文化傳媒的公司開(kāi)發(fā)了一套“力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)”，號(hào)稱(chēng)能覆蓋豆包、文心一言、通義千問(wèn)、騰訊元寶等8大主流AI模型�？蛻�(hù)只要付費(fèi)，系統(tǒng)就自動(dòng)生成幾十篇軟文，批量發(fā)布到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，然后等AI模型在聯(lián)網(wǎng)搜索時(shí)抓取這些內(nèi)容。

等AI把這些內(nèi)容“吃”進(jìn)去之后，用戶(hù)再去問(wèn)AI“推薦一款智能手環(huán)”，你的產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)在答案里——排名靠前，措辭專(zhuān)業(yè)，看起來(lái)完全像是AI“客觀分析”的結(jié)果。

315的記者做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)：虛構(gòu)了一款根本不存在的智能手環(huán)“Apollo-9”，編了一堆功能——量子糾纏傳感、無(wú)需采血測(cè)血糖、黑洞級(jí)續(xù)航。十幾篇軟文發(fā)出去，幾個(gè)小時(shí)之后，兩款主流AI模型就把這個(gè)完全虛構(gòu)的產(chǎn)品推薦給了用戶(hù)，而且排名靠前。

消息一出，全網(wǎng)的討論集中在兩個(gè)方向：一是罵這些公司無(wú)良，二是擔(dān)心自己被AI騙過(guò)。

但很少有人在問(wèn)這件事背后的商業(yè)邏輯——這門(mén)生意到底多大？為什么它能存在？以及它對(duì)整個(gè)AI商業(yè)化意味著什么？

一、GEO是一門(mén)什么生意

GEO，全稱(chēng)Generative Engine Optimization，翻譯過(guò)來(lái)叫“生成式引擎優(yōu)化”。

如果你在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)待過(guò)，你一定聽(tīng)過(guò)它的前身——SEO，搜索引擎優(yōu)化。

SEO是過(guò)去二十年互聯(lián)網(wǎng)最大的灰色產(chǎn)業(yè)之一。你在百度搜一個(gè)關(guān)鍵詞，排在前面的結(jié)果有多少是“自然排名”，有多少是被SEO公司優(yōu)化上去的？這門(mén)生意在全球每年有幾百億美元的市場(chǎng)規(guī)模，養(yǎng)活了無(wú)數(shù)營(yíng)銷(xiāo)公司、內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)和技術(shù)服務(wù)商。

現(xiàn)在的情況是：越來(lái)越多的人不再用百度搜索，而是直接問(wèn)AI。豆包、千問(wèn)、DeepSeek、Kimi——你問(wèn)它“推薦一款適合跑步的手表”，它不給你一排鏈接，直接給你一個(gè)答案。

這個(gè)答案看起來(lái)很權(quán)威、很客觀、很AI。但AI的答案從哪來(lái)？從互聯(lián)網(wǎng)上抓取的內(nèi)容。AI模型聯(lián)網(wǎng)搜索時(shí)，會(huì)讀取網(wǎng)頁(yè)、新聞、帖子、評(píng)測(cè)文章，然后綜合這些信息生成回答。

這意味著什么？意味著只要你能控制AI讀到的內(nèi)容，你就能控制AI給出的答案。

GEO做的就是這件事。它不是入侵AI模型本身——那需要黑客級(jí)別的技術(shù)。它的方法簡(jiǎn)單得多：在AI會(huì)讀到的信息池里批量灌入你想讓AI看到的內(nèi)容。十幾篇軟文、發(fā)到二十個(gè)平臺(tái)、等幾個(gè)小時(shí)，AI就“學(xué)會(huì)了”你想讓它說(shuō)的話(huà)。

這跟SEO的底層邏輯一模一樣，只是對(duì)象從搜索引擎換成了AI模型。SEO是讓你的網(wǎng)頁(yè)排在搜索結(jié)果前面，GEO是讓你的產(chǎn)品出現(xiàn)在AI的回答里。形式變了，生意沒(méi)變。

二、一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：誰(shuí)在賺錢(qián)

315曝光的力擎GEO系統(tǒng)只是冰山一角。這條產(chǎn)業(yè)鏈的參與者遠(yuǎn)不止一家公司。

第一層是工具開(kāi)發(fā)商。力擎GEO系統(tǒng)的套餐價(jià)格從2980元/年到16980元/年不等，高級(jí)版每天可以自動(dòng)生成63篇軟文，24小時(shí)不間斷。它公開(kāi)宣稱(chēng)覆蓋8大AI模型和20個(gè)內(nèi)容平臺(tái)。這家公司一年服務(wù)了200多個(gè)客戶(hù)，遍布醫(yī)療、教培、機(jī)器人、安防、裝修等行業(yè)。315曝光之后，它在淘寶的產(chǎn)品下架了，但記者隨手一搜，類(lèi)似的GEO服務(wù)商還有一大堆。

第二層是發(fā)稿平臺(tái)。GEO的核心動(dòng)作不是技術(shù)攻擊，是發(fā)稿——把AI生成的軟文批量發(fā)布到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。這催生了大量專(zhuān)門(mén)做發(fā)稿生意的公司，它們擁有成百上千個(gè)自媒體賬號(hào)，覆蓋各大平臺(tái)，收費(fèi)從幾十塊到幾百塊一篇不等。這些公司早在SEO時(shí)代就存在了，現(xiàn)在只是換了一個(gè)客戶(hù)群。

第三層是下游客戶(hù)。被曝光的運(yùn)營(yíng)者說(shuō)得很直白：“一年上億的廣告費(fèi)，花個(gè)幾百萬(wàn)投點(diǎn)毒，總行吧。”

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，GEO是一種性?xún)r(jià)比極高的營(yíng)銷(xiāo)手段——傳統(tǒng)廣告投放一年幾千萬(wàn)甚至上億，GEO只要幾百萬(wàn)就能讓你的產(chǎn)品出現(xiàn)在AI的推薦結(jié)果里。而且AI給出的推薦看起來(lái)比廣告更可信——用戶(hù)以為這是AI“客觀分析”的結(jié)果，實(shí)際上是你花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的位置。

更值得警惕的是第四層——競(jìng)品打壓。運(yùn)營(yíng)者原話(huà)：“我就看不得對(duì)手好，給你投點(diǎn)毒還是可以的，抹黑一下這能力還是能實(shí)現(xiàn)的。”

這意味著GEO不僅可以用來(lái)推廣自己的產(chǎn)品，還可以用來(lái)攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——往AI的信息池里灌入關(guān)于競(jìng)品的負(fù)面內(nèi)容，讓AI在回答用戶(hù)問(wèn)題時(shí)“自動(dòng)”說(shuō)競(jìng)品的壞話(huà)。

整條鏈的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)不小。有數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)GEO市場(chǎng)規(guī)模約29億元，而且還在快速增長(zhǎng)。

資本市場(chǎng)也聞風(fēng)而動(dòng)——藍(lán)色光標(biāo)等上市公司因?yàn)镚EO概念股價(jià)被拉升。這已經(jīng)不是一個(gè)灰產(chǎn)了，它正在變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

三、為什么AI這么容易被騙

315的實(shí)驗(yàn)讓很多人震驚：一個(gè)完全虛構(gòu)的產(chǎn)品，十幾篇假文章，幾個(gè)小時(shí)就能騙過(guò)AI。AI不是很聰明嗎？怎么這么好騙？

原因不復(fù)雜。

目前主流AI大模型在回答問(wèn)題時(shí)，大體有兩種信息來(lái)源：一種是訓(xùn)練數(shù)據(jù)，即模型在預(yù)訓(xùn)練階段“學(xué)到”的知識(shí)，另一種是實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)搜索，即模型在回答問(wèn)題時(shí)去網(wǎng)上查資料。

GEO主要攻擊的是第二種。當(dāng)你問(wèn)AI“推薦一款智能手環(huán)”時(shí)，AI會(huì)聯(lián)網(wǎng)搜索相關(guān)內(nèi)容。如果網(wǎng)上有20篇文章都在推薦某款手環(huán)，AI就傾向于在回答中提到它。AI不會(huì)去驗(yàn)證這些文章是真是假、是消費(fèi)者寫(xiě)的還是GEO公司批量生成的——它只是在做內(nèi)容綜合，誰(shuí)的聲量大、誰(shuí)出現(xiàn)的頻率高，誰(shuí)就更容易被引用。

這跟搜索引擎的問(wèn)題本質(zhì)相同。百度的搜索結(jié)果里充滿(mǎn)了SEO內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)的產(chǎn)物，Google也不例外。AI模型的信息來(lái)源就是互聯(lián)網(wǎng)——互聯(lián)網(wǎng)被污染了多少年，AI的回答就會(huì)被污染多少。

做投行的時(shí)候我們有一個(gè)基本原則：任何信息源，在使用之前都要做交叉驗(yàn)證。不能只看一份研報(bào)就下判斷，不能只看一個(gè)渠道的數(shù)據(jù)就寫(xiě)進(jìn)BP里。但現(xiàn)在的問(wèn)題是，越來(lái)越多的人開(kāi)始把AI的回答當(dāng)成最終答案——不驗(yàn)證、不追問(wèn)、不去看AI引用的原始來(lái)源。AI給了一個(gè)推薦列表，他們就直接照著買(mǎi)了。

這是一個(gè)危險(xiǎn)的趨勢(shì)。因?yàn)锳I的回答看起來(lái)比搜索引擎更“權(quán)威”——它不是給你一排鏈接讓你自己挑，它是直接給你一個(gè)“答案”。答案自帶確定性的錯(cuò)覺(jué)，而確定性的錯(cuò)覺(jué)是所有誤導(dǎo)的溫床。

四、這件事對(duì)AI商業(yè)化意味著什么

315曝光GEO，表面上是一個(gè)消費(fèi)者保護(hù)的問(wèn)題，但它觸及的是AI商業(yè)化的一個(gè)根基——信任。

過(guò)去一年，整個(gè)AI行業(yè)都在講一個(gè)故事：AI將替代搜索引擎成為新的信息入口。百度在做AI搜索，豆包、千問(wèn)、Kimi都在搶這個(gè)賽道。它們的商業(yè)模式建立在一個(gè)前提上：用戶(hù)相信AI給出的答案是可靠的。

如果這個(gè)前提被GEO產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)搖了——用戶(hù)開(kāi)始意識(shí)到AI的答案可以被購(gòu)買(mǎi)、可以被污染、可以被競(jìng)品操控——那AI搜索的商業(yè)價(jià)值就會(huì)大打折扣。

就像當(dāng)年百度的競(jìng)價(jià)排名問(wèn)題一樣：當(dāng)用戶(hù)知道搜索結(jié)果是花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的，他們對(duì)搜索引擎的信任就打了折扣。百度至今沒(méi)有從那個(gè)信任危機(jī)中完全走出來(lái)。

對(duì)AI公司來(lái)說(shuō)，GEO問(wèn)題的嚴(yán)重性遠(yuǎn)超一次315曝光。如果不能解決“AI的答案可以被操控”這個(gè)問(wèn)題，AI搜索就會(huì)重蹈百度競(jìng)價(jià)排名的覆轍——用戶(hù)不再相信它，它就無(wú)法成為商業(yè)入口。

字節(jié)跳動(dòng)旗下的豆包回應(yīng)說(shuō)“未受影響”，阿里千問(wèn)說(shuō)“核心判斷未被干擾”，DeepSeek承認(rèn)“存在受影響的可能”——但這些回應(yīng)都沒(méi)有解決一個(gè)根本問(wèn)題：AI模型在架構(gòu)層面就是從互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容中獲取信息的，而互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容可以被批量偽造。這不是某一個(gè)模型的bug，是整個(gè)范式的漏洞。

從投資的角度看，這件事有兩個(gè)含義。短期來(lái)看，GEO概念股會(huì)繼續(xù)炒——因?yàn)槭袌?chǎng)看到了一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)賽道。長(zhǎng)期來(lái)看，如果AI公司不能解決信息可信度的問(wèn)題，整個(gè)AI搜索的商業(yè)模型都會(huì)受到質(zhì)疑。信任是AI商業(yè)化最底層的基礎(chǔ)設(shè)施，比算力、比模型能力都重要。算力可以堆，模型可以迭代，但信任一旦崩塌，重建的成本是最高的。

寫(xiě)在最后：你用AI做過(guò)商業(yè)決策嗎

寫(xiě)這篇文章的時(shí)候我在想一個(gè)問(wèn)題：我自己用AI查過(guò)多少信息，有多少是沒(méi)有交叉驗(yàn)證就直接采信的？

作為一個(gè)做內(nèi)容和咨詢(xún)的人，我每天都在用AI——查行業(yè)數(shù)據(jù)、看競(jìng)品信息、找案例、梳理邏輯。AI是我效率最高的助手。

但315的曝光提醒了我一件事：AI給我的那些行業(yè)排名、產(chǎn)品推薦、競(jìng)品分析——有多少是“客觀分析”的結(jié)果，有多少是GEO公司花了2980塊錢(qián)投喂進(jìn)去的？我不知道答案。這才是最讓人不安的地方。

如果你是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，你用AI查過(guò)競(jìng)品的市場(chǎng)份額和口碑。如果你在做融資，你可能用AI幫你做過(guò)行業(yè)分析。如果你是投資人，你可能用AI快速掃過(guò)幾十份項(xiàng)目材料。這些場(chǎng)景里，AI給你的任何一個(gè)“事實(shí)”都有可能是被投喂的。

做投行的時(shí)候有一條鐵律：不拿二手信息做判斷。所有數(shù)據(jù)都要追溯到源頭——財(cái)報(bào)的數(shù)字要去看原文，行業(yè)數(shù)據(jù)要去查原始出處，專(zhuān)家觀點(diǎn)要去核實(shí)是不是真的是那個(gè)人說(shuō)的。這條鐵律在AI時(shí)代變得更重要了，而不是更不重要。

AI是工具，不是裁判。它能幫你提高效率，但不能替你做判斷。315曝光了GEO產(chǎn)業(yè)鏈，但它真正曝光的是一個(gè)更大的問(wèn)題——當(dāng)越來(lái)越多的人把AI的輸出當(dāng)成真相，而AI的輸出可以被29億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈操控，這中間的信任裂縫會(huì)越來(lái)越大。

下次用AI查信息的時(shí)候，多問(wèn)一句：這個(gè)答案的來(lái)源是什么？能不能交叉驗(yàn)證？如果AI給不出來(lái)源——那這個(gè)答案最好不要信。

原文標(biāo)題 : 給AI投毒，年入29億：315沒(méi)告訴你的那門(mén)生意

GEO 模型信息產(chǎn)業(yè)鏈 315